Реферат «Проектирование органайзера» по Основам рекламы (Грицук А. П.)

Кирилл Николоев ср, 29.03.2017 12:03

К настольным пластиковым бизнес-органайзерам стоит относиться с должным почтением. Появившись около 20-и лет назад, они практически сразу завоевали весь мир и стали редким нововведением в канцелярии, которое в мгновение ока проникло буквально в каждый офис и на каждое рабочее место, к сегодняшнему дню войдя в привычку офисного обихода. Первые образцы этого чуда пластиковой мысли в Россию завозили из Европы и продавали с чудовищной наценкой. Потом, как водится, идею подхватила Азия, и наборы стали доступны всем и каждому. Сегодня настольные бизнес-органайзеры являются одной из ключевых позиций в ассортименте любой компании, торгующей канцелярией. Но остались ли они, столь же уважаемы потребителем, как 20 лет назад?

Немножко из истории органайзеров Пользуясь значительным спросом на протяжении многих лет, наборы, и ни для кого это не секрет, стали выпускаться в огромном количестве модификаций. Сегодня форма их подставок может быть круглой, прямоугольной, многогранной, собой они могут представлять сферу, бокс или набор цилиндров с полочками, выдвижными отделениями, веерными ящичками для мелочей и т. д. Замысловатые, изящные, зачастую многосекционные — все они призваны упорядочить письменные принадлежности, различные мелочи и канцелярские инструменты на рабочем столе. Кроме того, укомплектованный настольный набор — это готовое решение по организации рабочего места сотрудника. «Снабженцу» не надо закупать отдельно для каждого стола в офисе по два карандаша, две ручки, блок для записей, степлер, ластик, набор скоб и т. д., достаточно просто заказать определенное количество наборов. Наборы являются воплощением мечты «снабженца» еще и по другой причине. Не в обиду всем честным продавцам и покупателям будет сказано, но море наборов разнообразных по качеству, наполнению и соответственно цене позволяет, мягко говоря, «нагреть руки».

Мошенничество с карандашами, которые ни с того ни с сего были куплены по цене в два раза выше рыночной, тут же выплывет наружу, но цена набора — вопрос очень относительный. И именно проблема цены, а соответственно, и напрямую связанного с ней качества сегодня ставит перед нами вопрос о перспективах настольных наборов.

Виды органайзеров Настольные пластиковые наборы по характеру потребительской аудитории можно разделить на две большие группы. Это наборы для офиса, отличающиеся классическим сдержанным цветовым решением и комплектацией (важная товарная группа для компаний, занимающихся корпоративным обслуживанием), и наборы для детей (чаще всего продаются в розницу, могут позиционироваться как подарки). «В детские наборы, как правило, включают предметы, которые могут понадобиться ребенку для творчества, например, при изготовлении аппликации и т. п. (чернографитовый карандаш с ластиком, линейка, ножницы). Подставки таких наборов выполняются из пластика ярких насыщенных цветов в виде фигурок животных, овощей, фруктов или машинок.

Модели органайзеров для детей часто кажутся чудом дизайнерской мысли, поскольку объединяют подставку, игрушку и сувенир. Так, в коллекции детских наборов есть лев, спинка которого — подставка для карандашей и ручек, а голова — копилка, мышонок с кусочком сыра и рюкзаком-ластиком, медведь с бочонком меда, собака-робот. Но настоящим хитом продаж поставщики считают набор в виде легендарного автомобиля «Фольксваген Жук», капот и багажник которого открываются и служат отделениями для мелочей, а крыша — держателем для пишущих инструментов.

Специальных наборов для домашнего использования не существует, как правило, для таких целей люди приобретают офисные варианты. Но в качестве отдельной группы, также выделяет оригинальные подставки для некоторых видов канцелярских принадлежностей: «например, в виде магнитного кактуса, колючки которого — намагниченные скрепки, или подставка для пишущих принадлежностей в виде игральной кости из дерева».

Комплектация настольных органайзеров. Зачастую комплектацию наборов осуществляет производитель. В России самостоятельно комплектацией занимаются только производители, владеющие зонтичными брендами и выпускающие под своей маркой всю гамму офисных принадлежностей. Крупные поставщики, как правило, закупают уже готовые наборы. «Поставщик может заказать производителю тип комплектации, в зависимости от ценовой ниши, которую он хочет занять, и аудитории, на которую он рассчитывает. Изменения могут коснуться любого предмета в наборе, но, как правило, замене подлежат ножницы, степлер и скобы к степлеру». В России ряд заводов по производству продуктов из пластика также имеют в своем ассортименте настольные подставки для письменных принадлежностей и различных инструментов.

Относительно того, сколько предметов должно обязательно присутствовать в наборе, существует множество различных мнений. Общее количество комплектующих может колебаться от 7 до 20, но при этом большинство наиболее востребованных моделей наборов включает от 10 до 16 предметов.

Скачать файлы

Похожие документы