Всё для Учёбы — студенческий файлообменник
1 монета
docx

Контрольная «Специфика рынка России с выделением положительных и отрицательных сторон» по Маркетингу (Синяева И. М.)

ВСЕРОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ

ИНСТИТУТ

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине "МАРКЕТИНГ"

Вариант № 10

СОДЕРЖАНИЕ

1. Введение

3 2.

Специфика рынка России с выделением положительных и отрицательных сторон.

4 3. Факторы использования упаковки

9 4. Тест 11

5. Заключение.

12 6. Список используемой литературы

13

ВВЕДЕНИЕ

В данной контрольной работе рассматриваются две темы: "Специфика рынка России с выделением положительных и отрицательных сторон" и "Факторы использования упаковки". Специфика рынка России является одной из главных проблем в нашей стране. Данная контрольная работа поможет выделить и проанализировать положительные и отрицательные стороны рынка России.

Современная рыночная экономика в мировой практике развивается на теории рынка, в основе которой лежит целенаправленное использование законов стоимости, предельной полезности, спроса и предложения в условиях развитых товарно-денежных отношений, свободы предпринимательства, наличия многообразных форм собственности и конкуренции.

На разных этапах становления рыночной экономики с учетом ее национальных особенностей и принятой направленности в решениях социально-экономических задач общества возникают различные концепции функционирования рыночного механизма, особенности его использования.

Не менее важная тема и про факторы использования упаковки, т. к. упаковка играет большую роль в продвижении товара и стимулировании сбыта. В данной контрольной работе рассматривается роль упаковки в товарной политике, факторы ее использования и основные требования, предъявляемые к упаковке.

В конце контрольной работы мы решим предложенный нам тест.

СПЕЦИФИКА РЫНКА РОССИИ С ВЫДЕЛЕНИЕМ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫХ И ОТРИЦАТЕЛЬНХ СТОРОН

В рыночной экономике функционирование главным образом происходит через рынок. Из множества определений рынка всё сводится к одному, что рынок является формой взаимоотношений между отдельными, самостоятельно принимающими решения, хозяйствующими субъектами.

Многое изменилось за период рыночных преобразований в России. До 2002 г. российский рынок рос быстрыми темпами - в среднем 25-30% в год, а по некоторым отраслям до 100 %. Начиная с 2002г. темпы роста потребительского рынка сократились в среднем на треть, что сопровождается качественным изменением спроса и ростом конкуренции на рынке.

К числу основных достижений последних лет, следует отнести начало смены закрытой экономики интегрированной в мировой рынок. К числу достижений относится и появление новых рынков товаров и услуг: частного жилья, маркетинговых исследований, мобильной связи, частных торговых сетей, Интернета и др.

Индивидуальные решения участников рынка мотивированы собственным частным интересом и вовсе не направлены на то, что бы успешно функционировала экономика в целом. Координацию же всех независимо принимаемых решений осуществляет рыночный механизм. Он обеспечивает как доведение решений отдельно хозяйствующих субъектов друг другу, так и увязку этих решений через систему цен и конкуренцию. Рыночный механизм наводит порядок в потенциальном хаосе, прежде всего через цены. Цены выступают сигналом, дающим информацию об условиях на рынке, как для потребителей, так и для производителей. По мнению западных экономистов, в рыночной экономике цены выступают организующей силой.

Важную роль в рыночном механизме играет конкуренция. Она сдерживает частичные интересы. Направляет их на производство общественно необходимых товаров. Конкуренция непременно приводит к тому, что ограниченные ресурсы используются более полно и эффективно. Конкуренцию называют основной регулирующей и контролирующей силой в рыночной экономике.

В процессе перехода к рынку, предприятия столкнулись со многими проблемами выживания. Полный доступ к внешней среде принес не столько новые возможности, сколько новые проблемы эффективного функционирования предприятия на рынке. Нарастала необходимость перехода фирм от сугубо производственной ориентации к рыночной. Общая последовательность перехода российских предприятий от производственной к рыночной ориентации представлена на рис. 1.

Ориентация на потребителя

Ориентация на конкурентов

0 1. Ориентация

на продукт

2. Ориентация

на поставки

3. Ориентация

на конкурентов

4. Ориентация

на рынок

Рис. 1 Последовательность перехода от производственной крыночной ориентации предприятий

Первый шаг - это подход, ориентированный на конкретный продукт, за который на рынке ожидается определенное вознаграждение. При этом основное звено поиска - инженерные, технические решения.

Второй шаг - в условиях растущей конкуренции предприятия начинают соревноваться в умении лучше доставить до потребителя соответствующий продукт. Подход типа "Продукт" сменяется подходом типа "Поставки".

Третий шаг - подход "Ориентация на конкурентов" - это расширение спектра рыночных функций путем создания комплекса возможностей и эффектов для рынка, продуктов (разнообразных по применению и назначению, но связанных по сбыту) и каналов сбыта.

Четвертый шаг - ориентация на освоение и завоевание различных сегментов рынка, конкретных целевых групп потребителей. В основе такого подхода лежит изучение мотивации поведения потребителей, сегментация рынка и позиционирование, сервис, создание товарной марки, работа с общественностью и управляемый имидж.

Особенности формирования в России современной рыночной экономики определили ряд характерных черт:

1. Образование единого рыночного пространства и системы рыночных коммерческих структур с формируемыми устойчивыми долговременными межотраслевыми и межрегиональными связями и широким распространением диверсификационных процессов.

2. Свобода развития предпринимательства на рынке в любых рациональных формах, не запрещенных законом.

3. Повышение приоритетности спроса по отношению к предложению товаров, работ, услуг взамен ранее существовавшего примата предложения над спросом.

4. Преобладание неценовых факторов конкуренции над ценовыми, что означает доминирование конкурентоспособности потребительных ценностей по их качеству и надежности над конкурентностью цен товаров.

5. Законодательное и экономическое регулирование рыночных отношений, направленное на противодействие недобросовестной конкуренции и монополизации экономики.

6. Расширение рамок национальной экономики, связанное с развитием интеграционных рыночных процессов при постепенном вовлечении их в систему мирового рынка.

7. Социальная ориентация общественных регуляторов рыночного механизма.

8. Создание возможностей для активного включения любого гражданина в процесс предпринимательства и конкурентные отношения благодаря развитию акционерных и других коллективных форм собственности.

9. Постепенное достижение через рыночные механизмы согласия интересов субъектов рынка путем расширения свободы их экономических отношений.

В процессе функционирования рынка проявляются его преимущества и недостатки.

Среди сильных положительных сторон рынка на первый план выступают возможности:

* распределения ресурсов через объективный механизм соотношения спроса и предложения;

* стимулирования через рыночный механизм снижения издержек производства, повышения эффективности производства, качества и конкурентоспособности товаров;

* поворота экономики к потребителю. Стремясь получить максимальную прибыль, товаропроизводители идут на риск, разрабатывают новые товары, вводят новые технологии, что позволяет им временно получить преимущества перед конкурентами. Все это в конечном счете ускоряет научно-технический прогресс;

* свободы выбора производителей и покупателей, исходя из материальной заинтересованности и ответственности, что способствует успешному функционированию рынка.

К положительным сторонам российского рынка следует отнести также значительные природные и энергетические ресурсы нашей страны; высокий научно-технический, кадровый и интеллектуальный потенциал. Развиваются рынки труда, товаров, услуг, финансовые рынки и др.

Но рынку присущи и отрицательные стороны.

1. Рынок не имеет механизма сохранения невоспроизводимых ресурсов и окружающей среды. В настоящее время остро стоят экологические проблемы чистого воздуха и чистой воды, которые органически переплелись с экономическими и социальными проблемами. Поэтому без вмешательства государства в данные проблемы обойтись невозможно, так как рынок не может самостоятельно регулировать использование ресурсов, принадлежащих нашей стране.

2. Рынок в нынешнем виде не создает стимулы для развития товаров и услуг коллективного пользования - дорог, дамб, общественного транспорта, сферы образования, здравоохранения и т. д.

3. Рынок не обеспечивает защиту прав человека на труд, охрану здоровья, получение образования, социальную защищенность для каждого члена общества.

4. Рынок не стимулирует в должной мере проведение фундаментальных научных исследований, так как они требуют значительных капитальных вложений на длительный срок, не дают гарантий положительного результата и не носят прикладного характера. Поэтому частный капитал эти фундаментальные исследования не всегда интересуют.

5. Рыночные механизмы не могут решать краткосрочные проблемы в чрезвычайных ситуациях, например, в период эпидемий, кризисов, стихийных бедствий, войн. В этих ситуациях на помощь приходит государство как гарант национальных интересов.

6. Рынок на данном этапе не дает существенного роста благосостояния граждан. Низкая покупательская способность населения существенно тормозит развитие рынка. В отличие от советского периода зачастую единственный способ получить собственное жилье для российского гражданина - это ипотечное кредитование. Также существует огромная разница в зарплате между отраслями деятельности народного хозяйства.

7. Для современной России характерна ориентация на сырьевую составляющую экономики, слабые темпы развития сельскохозяйственного рынка, машиностроительной отрасли, недостаточная помощь государства развитию отечественного производства.

ФАКТОРЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ УПАКОВКИ

Как красивая одежда украшает человека, так и красочная, нарядная упаковка создает представление о первоклассном содержимом товара, и напротив, как бы ни был высококачествен товар, неряшливая, грязная, слабая упаковка оттолкнет от него покупателей.

Упаковка - это вместилище или оболочка товара. Она может быть однослойной и многослойной. Внутренняя упаковка - непосредственное вместилище товаров. Так, для одеколона, духов внутренней упаковкой служит бутылка, в которую они налиты. Внешняя упаковка - материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке материала к непосредственному использованию. Неотъемлемая часть упаковки - маркировка.

Основное назначение упаковки:

* предохранять товары от порчи и повреждения;

* обеспечить создание рациональных единиц груза для транспортировки, погрузки и выгрузки товаров;

* предоставить возможность формирования рациональных единиц для складирования товара;

* обеспечить создание оптимальных - по весу и объему - единиц для продажи товара;

* быть важным носителем рекламы.

Требования к упаковке:

* упаковка должна надежно защищать товар;

* упаковка должна соответствовать фирменному стилю;

* ее форма и размер должны привлекать внимание;

* упаковка должна содержать достаточную информацию о товаре;

* упаковка должна создавать у потребителей благоприятное представление о товаре (позитивный имидж);

* товары одного производителя должны иметь единообразно оформленную упаковку;

* необходима продуманная связь между цветом упаковки и товаром;

* упаковка не должна меняться слишком часто, поскольку это затрудняет узнавание товара;

* упаковка должна помогать покупателю быстро выбирать именно тот товар, который ему нужен;

* упаковка должна содержать достаточную для потребителя информацию о товаре.

Появившаяся в далекой древности упаковка ныне превратилась в одно из действенных средств маркетинга, в один из элементов товарной политики. Хорошо спроектированная и качественно изготовленная упаковка создает для потребителей дополнительные удобства, а для изготовителей - дополнительные средства стимулирования сбыта товара.

На первый взгляд, упаковка товара имеет весьма узкое назначение - предохранять товары от порчи и повреждений. Это ошибочное представление о роли упаковки, опирающееся на имеющуюся практику у нас в стране в условиях дефицитного рынка. В условиях развитого рынка роль упаковки многоплановая, причем она все более повышается.

По товарам широкого потребления, особенно по фирменным изделиям, упаковка выполняет так же функцию рекламы. Упаковка должна: обладать чертами, заметно отличающими данный товар от товаров-конкурентов; помогать покупателю в поиске товара, прежде всего в магазинах самообслуживания, и без труда отождествлять данный товар с производителем; придавать товару определенный "имидж"; соответствовать уровню цены товара (последнее особенно важно, когда престижность товаров играет решающую роль в принятие решения о покупке).

Создание эффектной упаковки для нового товара может обойтись российскому производителю в сотни тысяч, а то и в миллионы рублей и занять от нескольких месяцев до года и более. Но затраты будут окупаться с лихвой, если учитывать такие функции упаковки, как привлечение внимания потребителей и обеспечение их удовлетворенности.

Покупатели видят в приобретаемом товаре прежде всего упаковку. В силу этого она является не только "визитной карточкой" производителя или продавца, но и важным инструментом рекламы, средством формирования спроса и его стимулирования. Упаковка, адекватная требованиям сохранения и целостности соответствующего товара, не может быть ни чем заменена. Хорошая упаковка экономит много больше средств, чем стоит сама.

Товар, который появляется на рынке, в любом случае имеет свою марку и оформление. Он постоянно и ежедневно общается с потенциальными покупателями. И от того, насколько ясно и внятно он говорит потребителям средствами марки и упаковки "Купи меня!", зависит только одно - насколько компании удастся сэкономить свои средства на маркетинг и повысить рентабельность продаж.

ТЕСТ

Что означает термин "маркетинг"?

А) Инновационная деятельность.

Б) Рынковедение.

B) Сбытовая деятельность.

Г) Товарно-денежные отношения.

Согласно определению, маркетинг - происходит от английского слова "market" (рынок) и означает рынковедение. "Маркетинг - система управления предприятием, предполагающая строгий учёт положения на рынке сбыта". Следовательно, из данных вариантов определения маркетинга верным будет: Б) Рынковедение.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Одним из основных условий успешной деятельности отечественных организаций на мировом рынке является необходимость продуманного системного изучения всего арсенала средств борьбы возможных конкурентов, чтобы хорошо знать их сильные и слабые стороны и учитывать эти факторы при разработке экспортной политики и чтобы эффективно использовать то положительное, что имеется в конкретных формах и методах их деятельности.

Перед современным маркетингом как рыночной концепцией управления стоят следующие задачи: тщательно и всесторонне изучить рынок, спрос, вкусы и желания потребителей; приспосабливать производство к этим требованиям, выпускать товары, отвечающие спросу; воздействовать на рынок и общественный спрос в интересах фирмы.

Эти задачи маркетинга предопределяют и его основные функции:

* комплексное изучение рынка и направлений маркетинговой деятельности;

* планирование товарного ассортимента;

* формирование спроса, организация рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта;

* управление товародвижением;

* формирование ценовой политики.

Потребность в рыночной концепции управления в маркетинге стала особенно ощущаться в последнее время в связи с обострением конкурентной борьбы в странах с рыночной экономикой. Маркетинг повышает обоснованность принимаемых решений по различным вопросам производственной, финансовой и сбытовой деятельности, распространяя планомерность на сферы рыночных связей. Маркетинг позволяет найти средство смягчения и устранения кризисов перепроизводства, обеспечить соответствие спроса и предложения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга. Маркетинг в России и за рубежом. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000

2. Маркетинг: Учебник/Под ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1996.

3. Синяева И.М. Коммерческая деятельность в сфере товарного обращения: учебник для студентов вузов, М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

4. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для студентов, 5-е изд., Москва: Омега-Л, 2007 (Высшее экономическое образование: Гильдия маркетологов).

7

Показать полностью…
Похожие документы в приложении